Grupo La Emilia adquiere la licencia de Malaguti e inicia su comercialización en Argentina

La compañía industrial argentina incorpora a su cartera la histórica firma italiana de motocicletas, apuntando al segmento de media cilindrada con cinco modelos y una garantía de dos años.

Grupo La Emilia, conglomerado comercial e industrial argentino con más de tres décadas de trayectoria en el sector de la movilidad, oficializó la adquisición de la licencia de la marca italiana Malaguti para el mercado local. De este modo, la empresa suma a su estructura operativa una firma nacida en Bolonia en 1930, la cual comenzó como un taller artesanal de bicicletas antes de producir su primer ciclomotor en 1949.

Estrategia comercial y posicionamiento de mercado

La introducción de la marca se orienta de manera específica hacia el segmento mid-size (media cilindrada), posicionándose como una alternativa intermedia entre las opciones iniciales del mercado y las firmas de categoría premium. La estrategia contempla una propuesta de valor basada en el diseño europeo y el equipamiento tecnológico adaptado a las condiciones del mercado interno.

Pablo Di Lella, Director Comercial Motos del Grupo La Emilia, detalló los fundamentos de la incorporación: “Por el presente de la industria en el mercado local y el perfil de los riders, el line-up que llega a la Argentina desde Malaguti fue pensado de manera exclusiva, diferenciándose por completo con el resto del mundo”.

“Detectamos una oportunidad muy clara dentro del segmento mid-size y creemos que la marca llega para ocupar ese espacio con una propuesta diferencial, combinando ADN italiano, equipamiento de última generación y una oferta adaptada específicamente a la realidad local con una propuesta de valor altamente competitiva dentro de cada segmento”, agregó Di Lella.

Por su parte, Alan Meller, Accionista de Grupo La Emilia, analizó el contexto del sector y la inversión realizada por la compañía: “El mercado de la moto continúa mostrando un crecimiento sostenido en Argentina y eso nos impulsa a seguir invirtiendo, ampliando nuestra oferta y acercando nuevas propuestas a los usuarios”. 

“Malagutti no es un desembarco más para Grupo La Emilia, es una adquisición con total de la licencia lo que significa un desafío aún mayor que, además, nos permitir complementar de manera estratégica el portfolio actual en cada segmento y reforzar nuestro compromiso como grupo industrial argentino con más de 30 años de trayectoria en el mundo de la movilidad”, completó Meller.

Lineal de productos presentado para 2026

La oferta inicial de Malaguti en el país se compone de cinco modelos que abarcan las categorías de scooters, street, on-off y adventure:

• Liguria 155: Scooter urbano de orientación deportiva. Incorpora tablero TFT, sistema keyless (encendido sin llave), iluminación full LED y sistema de frenos combinados (CBS).
• Modena 150: Motocicleta de estilo naked urbano. Cuenta con estética agresiva, horquilla delantera invertida, inyección electrónica de combustible y frenos CBS.
• Modena 300: Opción naked de media cilindrada. Está equipada con un motor monocilíndrico de 292 cc, sistema de frenos ABS de doble canal, iluminación full LED y suspensión delantera invertida.
• Oltre 150: Vehículo de uso mixto para el segmento adventure/on-off. Dispone de horquilla invertida, inyección electrónica y llantas de rayos adaptadas para superficies no asfaltadas.
• Trovare 475: Modelo insignia de la línea adventure. Cuenta con un motor bicilíndrico de 475 cc, modos de conducción seleccionables, tablero TFT, ABS de doble canal, sistema de control de presión de neumáticos (TPMS) y llantas tubeless (sin cámara).

Toda la gama de productos contará con una garantía oficial de 2 años o 24.000 kilómetros, cobertura que se establece como uno de los principales argumentos de competitividad y confiabilidad de la marca en el escenario local.

Respaldo industrial y distribución

El despliegue comercial y la asistencia de posventa de Malaguti se sustentarán sobre la infraestructura existente de Grupo La Emilia, que en la actualidad gestiona y representa marcas como Motomel, Benelli, Suzuki, Sym, Keeway y Morbidelli. La red de distribución inicial combinará puntos de venta exclusivos de la marca con salones multimarca pertenecientes al grupo. La campaña de posicionamiento institucional se articulará bajo el lema global "El Espíritu de Bolonia", enfocado en la identidad histórica de la firma europea.

Fuente y fotos: Prensa Grupo La Emilia